Heja Livet x IQ

Heja Livet x IQ

SYFTE
Begreppet flexitarian har de senaste åren vuxit rekordsnabbt i Sverige. Som ordet antyder finns en inneboende flexibilitet och pragmatism i begreppet. Det handlar om att aktivt försöka äta mindre kött – någonting som fler och fler svenskar nu anstränger sig för att göra. Och här vill IQ ha hjälp av Heja Livets målgrupp. IQs tes är att ett ord eller begrepp som beskriver ett ställningstagande eller handling som går ut på att aktivt styra sin alkoholkonsumtion behövs i sammanhang där alkohol är norm.

SAMARBETSPARTNER
IQ är en organisation som verkar för smartare syn på alkohol. 

Det finns oskrivna reglerna som påverkar om, hur och när vi dricker alkohol. Social regler som vi alla är med och formar och som hjälper oss lite på traven när vi är osäkra på hur vi ska bete oss. Men ibland gör reglerna att vi dricker mer än vad vi tänkt eller vill. Eller att man undviker situationer där det dricks alkohol, för att man själv inte är så sugen på att dricka. Trots att man egentligen vill vara med. Detta vill IQ ändra på.

VÅR LÖSNING
I Heja Livet postas tre stycken inlägg i linje med hela kampanjens tidsplan. De tre inläggen har följande syfte:

1. Problematisera och diskutera alkoholnormen och lyfta situationer inom vilka man förväntas dricka alkohol. Uppmana folk att gå in på IQ:s kampanjsida och nominera ord som man skulle kunna tänka sig att använda vid sådana situationer. 

2. IQs jury har valt ut två ord som går till final. Orden lanseras i inlägget, och Heja Livet uppmanar medlemmarna att rösta på ett av de två alternativ som är utsedda. 

3. Outa vinnarordet och uppmana alla att börja använda det!

RESULTAT
Det första inlägget fick otroligt stort engagemang och bra diskussioner då både Heja Livet och IQ var aktiva med att svara och bemöta tankar. 120 kommentarer är ett mycket bra resultat på ett betalt samarbete, och dessutom engagerade sig medlemmarna och gav förslag på IQs hemsida på vad det nya ordet ska vara. 

Det andra inlägget resulterade i strax under 400 personer som röstade på de två finalistorden. Det blev en solklar vinnare… Alkoflexa – som presenterades i sista inlägget!

Det stora engagemanget i form av kommentarer är mycket positivt. Under projektperioden hade Heja Livet många aktiva medlemmar, vilket motsvarar ungefär sidvisningar på en blogg, och vi ser ljust på att budskapet nådde en stor andel kvinnor. 

Räckvidd under perioden: 113 990 – 114 804

Aktiva medlemmar under perioden: 77 239

”Samarbetet med Heja Livet funkade otroligt bra. Vi fick både ett proffsigt och engagerat bemötande samtidigt som våra inlägg gav många spännande diskussioner i gruppen – precis som vi hoppades.”

Åsa Markén, kommunikationsansvarig IQ